Kas 01 2007
Search Engine Optimization - SEO - Giriş 1
Search Engine Optimization (SEO), Arama Motoru İyileştirmesi demektir. Yönettiğiniz bir web sitesinin arama motorları üzerinden yapılan arama sonuçlarında, en üst sırada yer almasını sağlayan tekniklere verilen genel addır.
Evet, SEO bilimi, blog ve web sitelerinin Internet arama motorlarında yapılan aramalarda hedeflenen anahtar sözcük ve ifadelere dayalı olarak üst sırada yer almasını sağlayan bir yaklaşımdır. Bu amaçla neyin yapılması gerektiğini ve neyin de yapılmaması gerektiğini bilmek önemlidir. Özetle ifade etmek gerekirse, arama motorlarını aldatmaya çalışırsanız, YAPMAYIN. Uzun vadede muhakkak size pahalıya mal olacaktır.
En temel önerimiz, son-kullanıcıya en iyi içeriği sunmak gibi zamandan bağımsız stratejileri uygulamanızdır. Web siteniz veya blogunuzu hızlıca geliştiriniz, resimler, videolar ekleyiniz ve topluluklar kurunuz. SEO, hileli uygulamaları içeren siyah şapkadan en temiz yöntemleri içeren beyaz şapkaya kadar bir spektrumu kapsar. Eğer bu aralığı 1-10 arası tanımlarsak ve 5’ten yukarısını siyah şapka olarak nitelendirirsek, size 1-4 arası stratejileri uygulamanızı tavsiye ederiz. Sitenizin alacağı cezalar, unutmayın ki, kısa vadede elde edeceğiniz kazanca değmeyecek kadar önemlidir. SEO nun temellerini aşağıdaki şekilde ele alabiliriz:
İÇERİK BAŞLIKLARI:
1. Domain (Etki Alanı) Adları, Başlıklar ve Anahtar Sözcükler
2. Web Sayfanızın Başlıklarını Düzenleme
3. Anahtar Sözcük Seçme Stratejileri
4. Anahtar Sözcük Yerleştirme Üzerine Bir Sözcük
5. Meta Tag lar
6. Resimleri Sermayeye Dönüştürme – ALT Tag
7. Sayfanızın İçeriğini İyileştirme
8. Üst Metinlerde Anahtar Sözcük Kullanımı
9. Site yapısı: Dosya Yollarını Tanımlama
10. Hızlı Olun: Sayfa Yükleme Zamanını Azaltmak İçin CSS Kullanımı
11. Site Gönderim ve Teslim Stratejileri ve Kılavuzu
12. Link Bağlantılarını Nereden Bulabiliriz?
13. Link Popülerliği, Sayfa Ünü ve Önemi
14. Unutmamanız Gereken 6 Temel Kural
1. Domain (Etki Alanı) Adları, Başlıklar ve Anahtar Sözcükler: En temel ancak en önemli stratejilerin başında, site adınızı belirlerken, mümkün olan en iyi sözcükleri seçmenizdir. Örneğin http://www.ankaraemlak.com veya http://www.ankara-emlak.com gibi doğrudan site adından sitenin amacının ne olduğu anlaşılabilmeli. Nedeni ise, arama motorlarının ve dizinlerin, site adlarında geçen bir sözcüğün asla sahte olmayacağını ve temel kriter olduğunu kabul etmeleridir.
Ayrıca isim belirlerken tire ‘-‘ işaretini kullanmaktan çekinmeyiniz. Hatta bazı dizin ve arama motorları tam tersine, tire ile ayrılmış isimleri ayrılmamış isimlerden daha iyi algılarlar. URL adres ismi araştırırken, istediğiniz ismin nokta.com türevinin alındığını görürseniz, .net veya .org gibi türevlerini satın alabilirsiniz. Tüm bu isim uzantıları, arama motoru açısından aynı değeri ifade eder. Sizin bu uzantılı sitelerle daha az karşılaşmanızın tek nedeni, daha az insan tarafından bu isimlerin tescil edilmiş olmasıdır.
2. Web Sayfanızın Başlıklarını Düzenleme: Web sayfanızın
3. Anahtar Sözcük Seçme Stratejileri: Web sitenizi veya sayfanızı tasarlamadan ÖNCE, müşterilerinizin kullanabileceği olası tüm sözcük ve ifadelerin bir listesini hazırlayın. Bu işlemi yapmadan önce kesinlikle bir site yapmak için zaman harcamayın. Hatta eş anlamlı sözcük ve genel yazım hatalarını bile eklemenizde fayda var. Ardından listenizde çıkardığınız sözcükleri arama motorunda arayarak en üstte çıkan ilk on siteyi inceleyin ve bu sitelerde bu ifadelerin nasıl yer aldığını inceleyerek taklit etmeye çalışın; hatta daha iyisini hazırlamaya çalışın.
4. Anahtar Sözcük Yerleştirme Üzerine Bir Sözcük: Resim sayfalarında, resimleri sıraladığınız alanda “anahtar sözcük metinlerini” yerleştirmeniz çok önemlidir. Çünkü arama motorları sayfanızı tararken asıl resimlerle değil, kaynak kodunda geçen ifadelerle ilgilenirler. Resimler sitenizde hoş görünse de, arama motoru indekslemesi açısından bir anlam ifade etmezler.
Bu nedenle resimlerden hemen önce, resmi tanımlayan ve açıklayan küçük metinler veya başlık metinleri koymanızda yarar vardır. Öyle ki sitenizdeki her bir benzer sayfa için farklı anahtar sözcük grupları tanımlayarak aranma yelpazenizi genişletmeniz faydalı olacaktır.
5. Meta Tag Kullanımı: Meta Tag etiketleri, HTML web sayfanızda görünmeyen ancak arama motoruna kataloglama esnasında sayfanızın amacını ve içeriğini özetleyen birimlerdir. Bu etiketleri, sayfalarınızın satış elemanı gibi düşünebilirsiniz.
Eğer Meta tanımlama etiketindeki ifade, arama yapan kişiyi cezp edip, sitenizin ilişimine tıklamasını sağlarsa, sitenizi ziyaret edecektir. Açıkçası bu arama motoru sonuçlarında yer almanın temel amacından başka bir şey değildir. Eğer Meta etiketleri doldurmazsanız, arama motoru sayfanızdan toparlayacağı derme çatma sözcüklerle sitenizin tanımını kurmaya çalışır ki bu yararsız sonuçlar getirmesi anlamına gelir çoğu defa. Örneğin “Antalya Dalgıçlık Kursu” başlıklı bir sitede Özet Tanım olarak “Ana sayfaya gitmek için tıklayın…” ifadesinin yer alması gibi.
Normalde çoğu arama motoru, meta etiketleri 250 karakterle sınırlar. Bu bağlamda, ayrıca Meta Keywords etiketi ile en kritik sözcükleri ayrıca tanımlamanız anlamlı olacaktır.
6. Resimleri Sermayeye Dönüştürme – ALT Etiketi: Sayfanızda resim kullanmanın kötü yanı, arama motorları tarafından hiç dikkate alınmamalarıdır. Örneğin şirketinizi tanımlayan logonuzun ne olduğunu ve neyi ifade ettiğini anlamayacaktır. Bu nedenle, sitenizi resimlerle bezerken, şeklinde etiket kullanarak, resmin neyi ifade ettiğini ayrıca tarif etmeniz gerekmektedir. Bu şekilde arama motoru, resminizin içeriğini ve amacını anlayabilecektir.
7. Sayfanızın İçeriğini İyileştirme: Unutmayın ki, sitenizdeki her bir sayfa, ayrı bir birimdir ve kendi bütünlüğüne sahiptir. Dolayısıyla arama sonuçlarına içeriğine göre kendi bulunma değerine sahiptir. Genellikle ise ana sayfa, diğer sayfalara göre daha fazla değere sahiptir, çünkü üzerinde daha fazla link ilişimi içerir. Bu nedenle ana sayfaları en kritik kelimelerle bezemek en anlamlısıdır. Diğer sayfalar ise diğer sözcüklerle bezenebilir.
Ana sayfanızı iyileştirin. Tüm önemli sayfalarınıza ana sayfanızdan link verin. Tüm önemli sayfalarınızdan da muhakkak ana sayfanıza ulaşılabilsin. Bu linkin, ana sayfayı özetleyen bir metin şeklinde olması ayrıca yararlı olacaktır.
Sayfa başlığınızda kritik sözcükleri kullanın. En önemli anahtar sözcükleri sayfa başlığının yakınına yerkeştirin. Kısa başlıklar, uzun başlıklara göre genellikle daha anlamlıdırlar. Başlığın yanında ayrıca anahtar sözcüklerden oluşan H1 üst metinlerini ve her bir paragrafta H2 ve H3 üst metinlerini kullanarak sayfanızı güçlendirmeyi unutmayın. Meta tanımlama etiketlerinde ise her bir kritik sözcüğün arasını virgül ile ayırabilirsiniz.
Ancak bu esnada okurunuzun bir insan olduğunu ve yazınızın göze hitap etmesi gerektiğini asla akıldan çıkarmayınız.